作為紐約時尚潮牌，Awake NY 的動作一直都很多。當然了近年來街頭潮牌的競爭更加激烈了，更多年輕人開始擁抱潮牌帶來的態度和風格，自然對潮牌的需求也是水漲船高的。Awake NY 發新，風格年輕化相當明顯，態度明確，對Z世代來說是不錯的選擇。如今年輕人的態度表達更自由了，但是因為自由反而他們的選擇難度也高了不少。因為有些價值觀并不是他們想要的，而是被一些時尚品牌的所謂設計師所影響。如何找到適合自己的態度的品牌，為自己發聲？Awake NY  的嘗試也許還不錯。

　　因為對春夏新品的關注，更多人都希望能在這些嘗試背后擁有一定的選擇權。Awake NY 就把選擇權交給了年輕人。因為擁有諸多聯名的經驗和合作品牌，Awake NY 在設計自由度上也把握更加游刃有余。因為這是一個能夠和運動品牌甚至其他潮牌都達成一致觀點的品牌，它也許看起來不夠夸張，但是它態度明確，也擁有同一層次消費者的信賴。美國街頭潮牌和日潮品牌之間的合作也并不少見，但是能夠吸收并運用到自己的單品設計中，這才是聯名之所以長盛不衰的原因。

　　時代總是對年輕人更加寬容，時尚的區間也會因為他們的喜好而更加寬泛和自由。這并不是一種潛規則，而是一種新生事物發展、成長的規律。如果Awake NY 抓住了年輕人的心聲，也就意味著這是一種相當大的無形財富。年輕化是可以的，但表達自己的態度同時不丟掉品牌的調性才難能可貴。每個年輕人總在堅持中迷茫，但看到Awake NY 對時尚的解讀和創造，相信年輕人會有中豁然開朗的感覺。

　　街頭潮牌對流行元素的把控自然是生存技能，但如今面對態度模糊的時尚品牌，需要有一些標桿級別的品牌來表達鮮明的態度。Awake NY 新品的發布有這種勇氣，也有這種實力做出了這一決定。新品風格新穎，但依然有對復古風格的敬重和利用。

　　保持年輕和熱淚盈眶也許會讓你感覺良好，但態度鮮明的堅持自己的追求則會令人覺得幸福、開心。Awake NY 答應了年輕化的大戰，同時在品牌調性上也并未落后，實屬難得。